Eine Handwerk-Website ohne Agentur-Chaos ist keine „Revolutionizing AI presence“. Es ist NAP, Leistungsgebiet, Preise in Euro, Impressum und eine Seite, die ein Mensch ohne Karte lesen kann.
Diese Anleitung ist kein Local-SEO-Listicle und keine Agenturakquise. Ein Betrieb, eine URL-Intention, echte Fotos. Kein Rechts- oder Steuerrat.
Eine Intention pro URL
„Klempner [Stadtteil]“ will Öffnungszeiten, Gebiet, Nachtzuschlag — nicht „14 beste KI-Tools“. H1 sagt die Leistung und den Ort. Der erste Absatz antwortet: kommt ihr, wann, wie wird abgerechnet.
Nicht zwanzig Ortsteile auf eine URL stopfen. Eine Stadt oder ein klarer Radius. Zweite Stadt = zweite Seite oder ehrlicher Satz „Anfahrt extra ab … km“.
NAP (Name, Adresse, Telefon) überall gleich: Impressum, Footer, Google-Profil, Visitenkarte. Abweichende Schreibweisen verdünnen. Die Blogseite erklärt den Preis, die Karte zeigt den Pin. Beides kopieren und 800 Wörter füllen ist Spam.
Drei Blöcke: Problem vor Ort, Vorgehen, Grenze. Beispiel: undichte Armatur, Arbeitszeit plus Material, wann ihr nicht kommt (Statik, Asbest, Sonntag ohne Notdienst). Datum auf Preisen. 2024er Stundensatz ist 2026 kein Beweis.
Fotos: echte Baustelle, keine endlosen Stock-Handshakes. Alt-Text beschreibt die Leistung, nicht „image123“.
Keine H2 „Leserversprechen“, „Redaktion“, „Operator notes“. Keine englische Pending-Übersetzung auf dem DE-Hub. DSGVO-Checkliste fürs Kontaktformular; hier der öffentliche Auftritt.
Formular und Rückruf
Zweck neben dem Feld: Rückruf zur Terminanfrage, keine Newsletter-Falle. Kein vorangekreuztes Kästchen. Antwortzeit ehrlich: „werktags bis 16 Uhr, Notdienst siehe …“. Support-Makro = öffentliche FAQ.
WhatsApp als Kanal ist okay, wenn die Nummer dieselbe ist wie NAP. Zwei Nummern ohne Erklärung wirken wie zwei Betriebe.
Preise und Ads
Anzeige und Seite dieselbe Leistungsangabe. „Kostenlose Anfahrt“ in Ads und „ab 25 km 1,20 €“ auf der Seite = Streit. Brutto/Netto klar, Kleinunternehmer-Hinweis falls zutreffend — ohne Steuerberatung zu spielen.
Ein CTA: Anrufen oder Formular. Wiederholte Shop-Blöcke gehören nicht auf eine Handwerkerseite.
Technik ohne Agenturtheater
Hosting, das publiziert, wenn der Laden-PC aus ist. DNS: Mail nicht orange proxied. SSL, Mobil, lesbare Schrift, kein Autoplay. CI oder ein Panel, das Sie bedienen — nicht fünf Subunternehmer-Logins ohne Inventar.
Domain, Google-Profil, Instantartikel-Müll von Drittanbietern: eine kanonische URL. Drei Slugs zur selben Leistung bleiben Entwurf + noindex.
Kontrolle
1. H1 = Leistung + Ort.
2. NAP identisch an vier Stellen.
3. Ein Radius, nicht zwanzig Ortsteile.
4. Formularzweck neben dem Feld.
5. Ads = Seite.
6. Echte Fotos, keine Stempel-H2.
Beispiel: eine Ortsseite
H1: Leistung + Stadtteil, nicht „Ihr Partner für die Zukunft“. Absatz 1: Radius, Anfahrt, wann ihr nicht kommt. Block 2: Ablauf (Anfrage, Termin, Material). Block 3: Preislogik ohne ewige Zahlen — „Stundensatz auf Anfrage, Notdienst extra, Stand 2026“. Foto von der letzten Baustelle, nicht Stock.
NAP-Test: Google-Profil, Footer, Impressum, Visitenkarte-PDF. Vier Strings, diff. Weicht das Profil um eine Hausnummer ab, zuerst das Profil, nicht ein neuer Blogpost.
Agentur-Chaos heißt hier: fünf Logins, niemand besitzt DNS, Mail fällt beim Relaunch aus. Inventar vor Theme. MX nicht orange. Eine kanonische Domain.
Danach
Eine Ortsseite diese Woche, NAP abgleichen, ein Foto ersetzen. Weiter: DE-Blog, DSGVO, Shop.
Inventar vor dem Theme
Liste: Domainregistrar, DNS, Mail, Hosting, Google-Profil, Telefonnummer, Fotorechte, Impressumstext. Fehlt ein Login, kein Relaunch. Agentur-Chaos ist oft genau diese fehlende Liste, nicht das CSS.
Notdienst: eigene URL oder ein ehrlicher Satz « kein Notdienst ». Eine Anzeige, die 24/7 verspricht, und eine Seite, die Mo–Fr 8–16 zeigt, ist der Streit vor dem ersten Auftrag.
Fotos: wer darf sie wo nutzen. Eine Agentur-Cloud, die nach Vertragsende zugeht, lässt Sie ohne Bildrechte da. Lokale Kopie, einfache Lizenznotiz. Das ist langweiliger als KI-Stock und genau deshalb indexierbar.
Leistungsgebiet auf einer Karte im Kopf: Autobahn, Stadtgrenze, Inseln extra. Schreiben Sie km oder PLZ, nicht «wir kommen überall». Ads muss denselben Radius zeigen. Sonst ist der erste Anruf schon der Streit.
Impressum, AGB-Link, Formularzweck — drei Dateien, ein Relaunch-Tag. Fehlt eine, kein Go-Live.
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