KOBİ blogu "trafik" diye yazılmaz. Google, Türkiye'de niyeti ayırır: fiyat, adres, KVKK, e-fatura, iade. İngilizce SaaS şablonunu çevirmek sizi Amerikan LLC okuruna yazar; KOBİ arayan kişi fatura kesebilmek ve formunun altına ne yazacağını bilmek ister. İkisi aynı sayfada bile durmaz.
Bu sayfa, TR arama niyetini nasıl çıkaracağınızı ve bir yazıyı o niyete göre nasıl kuracağınızı anlatır. Hukuk veya muhasebe tavsiyesi değildir. Sıra şu: sorguyu bul, SERP'i oku, iskeleti çıkar, ölç. Bir H1, bir vaat, bir yerel örnek. Kaynak dil Türkçe kalır; İngilizceden çevrilmiş damga başlıklar yayımlanmaz.
Niyet: bilgi, işlem, yerel
Bilgi niyeti "nasıl yazılır, nedir, hangi durumda" ile gelir. Örnek: "KVKK çerez aydınlatması nasıl yazılır". Cevabı ilk paragrafta verin, sonra adımları sıralayın. Okur bir hukuk metni istemiyor; formun yanında duracak dört cümle istiyor. Bu tip sayfada satış bloğu üste çıkarsa oturum süresi düşer ve geri dönüş artar.
İşlem niyeti fiyat ve karar ister: "iyzico komisyon", "e-fatura entegratör kontör". Burada yüzde, TL ve tarih yazılır. "En iyi 14 araç" tablosu bu niyeti karşılamaz, çünkü okur karşılaştırma değil bir sonraki adımı arıyor. Komisyon aralığını tarihleyin; 2024 rakamı 2026 faturasında kanıt olmaz ve yorumlarda çürütülür.
Yerel niyet mahalle artı hizmettir: "Kadıköy muhasebeci", "Bornova kurumsal web". Google Haritalar kaydı ve NAP (ad, adres, telefon) blogdan ayrı bir varlıktır. Blog "neden bu fiyat" ve "hangi ilçeye gidiyoruz" sorusunu cevaplar. Harita kartını gövdeye kopyalayıp kelime saymak spamdır; kayıt zaten ayrı bir yüzeyde yaşar.
Bir sayfa tek birincil niyet taşır. İkinci niyeti iç linke itin. Karışık sayfa hem okuru hem inceleme sürecini yorar: reklam "ücretsiz kargo" derken sayfa "60 TL üzeri" diyorsa aynı hafta hem iade hem reklam reddi gelir.
Sorgu listesini nereden çıkarırsınız
Anahtar kelime aracına para vermeden önce elinizdeki üç kaynağı boşaltın. Bunlar rakip verisi değil, sizin müşterinizin cümleleridir ve dönüşüme en yakın olanlardır.
1. Destek kutusu ve WhatsApp. Son 90 günde gelen soruları kopyalayın. "Faturayı neden göremiyorum", "kargo kaça geliyor", "iade kaç gün" — bunlar hazır H2'lerdir. Müşteri nasıl yazdıysa öyle bırakın; "e-faturalandırma süreçleri" kimse aramaz.
2. Search Console sorgu raporu. Sayfa filtresi yerine önce sorgu filtresi kullanın. Gösterimi olup tıklaması sıfır olan sorgular, başlığınızın niyeti karşılamadığını söyler.
3. Google Ads arama terimleri raporu (reklam veriyorsanız). Ödediğiniz terimlerin hangileri satış getirdi, hangileri sadece tıklandı — o ayrım blog başlıklarınızı seçer.
Dördüncü kaynak SERP'in kendisidir: "Diğer kullanıcılar bunları da sordu" kutusu ve alttaki ilgili aramalar. Bu kutuyu H2 listesi olarak kopyalamayın; hangi soruların gerçekten sorulduğunu doğrulamak için kullanın. Kopyalanan kutu, üç rakiple aynı iskeleti üretir.
Listeyi çıkardıktan sonra eleyin. Ayda üç arama alan uzun kuyruk için ayrı sayfa açmayın; onu var olan yazının bir H2'si yapın. Üç ayrı slug'a bölünmüş aynı konu, kanonik kavgasıdır ve üçü birden zayıf kalır.
SERP'i okumadan iskelet yazmayın
Hedef sorguyu gizli sekmede aratın ve ilk on sonuca ne tür sayfaların geldiğine bakın. Kategori sayfaları geliyorsa blog yazısı o sorguyu almaz. Resmî kurum sayfaları (GİB, KVKK Kurumu) ilk sıradaysa siz mevzuatı tekrar etmeye çalışmayın; uygulamayı yazın: hangi ekran, hangi düğme, hangi hata mesajı.
Sonuçların başlık kalıbına bakın. Hepsi "2026 rehberi" diyorsa siz de aynısını yazarsanız ayırt edici bir şey sunmuyorsunuz demektir. Fark genelde somutlukta olur: bir ekran görüntüsü tarifi, bir TL hesabı, bir reddedilme senaryosu.
Snippet'lerin kaç kelimede cevap verdiğine bakın. Google iki cümlelik bir tanımı öne çıkarıyorsa okur o iki cümleyi arıyor. Sizin işiniz o iki cümleyi ilk ekranda vermek, sonra derinleşmek. Cevabı sona saklamak, oturumu rakibe teslim eder.
KVKK'yı dipnot değil, formun yanına
E-posta topluyorsanız amaç cümlesi tek satırdır ve alanın hemen altında durur. "Bülten" deyip satış maili atmak yanlış amaçtır ve şikâyette ilk kırılan yerdir. Çerez bandı tüm sayfayı kilitlemesin; ölçüm çerezi zorunlu hizmet değildir ve reddedilebilir olmalıdır.
Aydınlatma metnini indirilebilir bir PDF'e gömmeyin. Formun altında dört ila altı satır yeter ve şu dört soruyu cevaplar: kimsiniz, veriyi ne için alıyorsunuz, ne kadar saklıyorsunuz, nasıl çıkılır. Örnek iskelet, kendi bilgilerinizle:
Veri sorumlusu: unvan ve iletişim adresi.
Amaç: "yalnızca haftalık yazı bildirimi" gibi tek ve dar bir cümle.
Saklama: "abonelikten çıkana kadar" veya yazılı bir süre.
Çıkış: her e-postada tek tıkla çalışan gerçek bir bağlantı.
Bu dört satır bloglama için tek başına yeterli değildir ama okurun gördüğü yüzeydir. Ayrıntılı politika ayrı bir URL'de yaşar. Önemli olan, formun yanındaki cümlenin politikadaki cümleyle çelişmemesidir; çelişirse ekran görüntüsü sizi yener.
Aynı metni hem İngilizce hem Türkçe kutuya yapıştırmayın. İngilizce "we may share with partners" ifadesi TR okurda güveni kırar ve amaç sapması izlenimi üretir. Türkçe yazın, tek amaç yazın.
E-fatura ve pazaryeri cümlesi
Bireysel satıcı ile şirket KOBİ aynı metni paylaşmaz. Pazaryeri kesintisi, entegratör sözleşmesi ve iade günü ayrı başlıklardır. "ABD'de LLC kurun" tavsiyesi bu okurun aradığı şey değildir ve sayfanın niyetini bozar.
Fiyatı TL yazın. USD ızgara artı "vergi sonra" ifadesi TR okurda iade üretir. Destek makrosu "tax added at checkout" derse ekran görüntüsü sosyal medyada dolaşır. Ayrıntı için e-fatura ve pazaryeri sayfası işlem niyetini işler: test faturası, kesinti yedeği, tarihli kontör.
Pazaryeri size alıcının e-posta adresini vermeyebilir. Kendi listenize aldığınız her adres için ayrı bir amaç gerekir. "Sipariş güncellemesi" ile "kampanya" farklı amaçlardır; ikisini tek onay kutusuna sıkıştırmak şikâyet üretir.
Sayfa iskeleti: 1500 kelime nasıl bölünür
Kelime sayısı hedef değildir, sonuçtur. Ama bir işlem sayfası genelde şu bölümlere ihtiyaç duyar ve toplam kendiliğinden 1500'ü geçer:
1. İlk 80 kelimede doğrudan cevap. Sorunun kendisini tekrar etmeyin, cevabı verin.
2. Kapsam ve sınır: bu sayfa kimin için, kimin için değil. Bu paragraf yanlış okuru erken çıkarır ve oturum kalitesini yükseltir.
3. Ana prosedür, numaralı adımlar. Her adımda ne göreceğiniz yazılı olsun: hangi menü, hangi alan, hangi onay ekranı.
4. Arıza modu: adım başarısız olursa ne olur. Sayfaları rakipten ayıran bölüm budur; kimse hata halini yazmaz.
5. Bir somut örnek, tarihli. TL tutar, gerçek bir senaryo, sonuç.
6. Kontrol listesi. Okurun yarın sabah bakacağı altı madde.
7. Gerçek soru varsa SSS. Uydurma soru yazmayın; destek kutusundan gelen soruları koyun.
Bu iskelette dolgu yoktur. Her bölüm okurun bir sonraki hareketini değiştirir. Bölüm bir sonraki hareketi değiştirmiyorsa silin, kelime saymak için tutmayın.
Search Console ile niyeti doğrulayın
Yayından iki hafta sonra Search Console'da sayfayı açın ve sorgu listesine bakın. "en iyi AI araçları" ile gelen oturum TR KOBİ niyeti değildir; o yazı yanlış vaat veriyor demektir. Sorgu "e-fatura kesemiyorum" ise H2'leriniz "entegratör seçimi" ve "kesinti yedeği" olmalı, "pasif gelir" olmamalı.
Gösterim var ama tıklama yoksa iki ihtimal vardır. Başlık tuzaktır ("2026'da KOBİ'ler için nihai rehber") ya da sıralamanız ikinci sayfadadır. Ortalama pozisyon 8-15 aralığındaysa sorun içerik derinliğidir; 3-6 aralığındaysa sorun başlık ve açıklamadır. İkisini karıştırıp yanlış tarafı düzeltmek iki hafta kaybettirir.
Tıklama var ama dönüşüm yoksa ilk ekrana bakın. Cevap kaydırma gerektiriyorsa okur cevabı almadan çıkar. Reklam birimi eklemeden önce H1'i ve ilk paragrafı niyete çekin.
Başlık, meta, URL
H1 50-60 karakter olsun ve niyet kelimesi başta dursun. Meta açıklama 140-160 karakter, vaadi tekrar eder ve sayfada gerçekten var olan şeyi söyler. "Guide:" ile başlayan İngilizce meta TR hub'da çöp sayılır ve otomatik temizlenir.
URL'de Türkçe slug tutarlı olsun. ASCII slug ile Türkçe H1 birlikte sorun değildir; sorun karışık dil gövdesidir. Gövde baştan sona Türkçe kalır. Slug bir kez yayımlandıktan sonra değiştirmeyin; değiştirmek zorunda kalırsanız 301 bırakın.
Kapak görseli stok "el sıkışma" olmasın. Fatura ekranı, form altındaki aydınlatma satırı, TL fiyat ızgarası — niyeti gösteren tek bir kare yeter ve tıklama oranını başlıktan sonra en çok o etkiler.
Kontrol listesi
1. H1 niyeti söyler, şişirme yok.
2. İlk 80 kelimede cevap var.
3. En az bir TR örnek: TL tutar, GİB ekranı veya KVKK cümlesi.
4. Formun yanında tek cümlelik amaç.
5. En az iki benzersiz H2; damga H2 yok.
6. Arıza modu yazılı, "olmaz" demiyor.
7. Tek CTA; tekrarlayan mağaza bloğu yok.
8. İç linkler aynı dilde ve hepsi yayımlı sayfaya gidiyor.
SSS
Her yazıyı Türkçe ve İngilizce çiftlemek zorunda mıyım? Hayır. TR niyet TR kalır. Zayıf çeviri kardeş sayfa açmak hreflang'i boş bırakır ve iki sayfayı birden zayıflatır. Çeviri ancak gerçekten yeniden yazılmışsa değer üretir.
400 kelime yeterli mi? Niyet çok basitse bazen yeter. İşlem ve mevzuat konularında adım, sınır ve örnek olmadan sayfa indekslenmeye değmez. Ölçü kelime değil, okurun sayfadan sonra yapabildiği iştir.
Google Ads ile blog aynı vaadi mi taşımalı? Evet. Reklam "ücretsiz kargo" derken açılış sayfası "koşullu" diyorsa hem reklam incelemesi hem iade talebi aynı hafta gelir. Vaadi tek yerden yönetin.
İngilizce bir how-to'yu çevirsem olmaz mı? Niyet kelimeleri değişir. "cookie banner" ile KVKK aydınlatması aynı şey değildir; birinde onay yönetimi, diğerinde amaç bildirimi öndedir. Çeviri değil yeniden yazım gerekir.
Ne sıklıkla güncellemeliyim? Tarihli rakam içeren sayfaları yılda en az bir kez, mevzuat değişince hemen. Güncelleme tarihini gövdede yazın; "2026'da güncellendi" etiketi içerik değişmeden konursa okur ilk yanlış rakamda fark eder.
Bir TR sayfasını nasıl tararsınız
Yayımlı bir URL açın ve H1'i sesli okuyun. Bir KOBİ sahibi bunu Google'a yazar mıydı? Yazmazdı ise başlık sizin iç jargonunuzdur. İlk ekranda cevap yoksa reklam birimi eklemeyin, önce H1'i ve giriş paragrafını düzeltin.
Form varsa amaç cümlesini arayın. Yoksa sayfayı taslağa alın; e-posta toplayan ama neden topladığını söylemeyen bir form yayında kalmamalı. İngilizce H2 varsa TR hub'dan çıkarın veya yeniden yazın.
Aynı taramayı üç sitede yapın: sizin blog, bir rakip TR KOBİ sitesi, bir ABD SaaS şablonu. Üçüncüsü sizin sesiniz olmamalı. Oluyorsa çeviri durur, yeniden yazım başlar.
Yazılıma dokuz yılımı verdim; backend ve frontend’i aynı ciddiyetle tutuyorum. Bir yılımı da bilgi işlemde geçirdim — sunucu, ağ, kullanıcı tarafı, hepsi masada.
Grafik tasarımdan modellemeye (2D ve 3D) kadar görsel iş de kodun yanında durur. Ürettiğim şeyin hem çalışmasını hem duruşunu önemserim.
Favokres kişisel dijital merkezim: yapay zeka destekli içerik, SEO, forum ve dijital ürün mağazası aynı çatıda. Anlamlı kalsın diye arka planda otonom beyin siteyi sürekli günceller.
